Tatsächlich wird hierzulande „Mittelstand“ immer mit einem positiven und anerkennenden Unterton ausgesprochen. Zurecht, wenn man sich den Erfolg von mittelständischen Unternehmen in Deutschland anschaut. In den meisten anderen Sprachen bezieht sich der Begriff lediglich auf die Unternehmensgröße. Bei uns aber schwingt eine besondere Aura mit: ehrlich, selbst aufgebaut, den Erfolg hart erarbeitet, tugendhaft, meist Familienbetrieb … schlicht der Rückgrat der deutschen Wirtschaft. Von kleinen Handwerksbetrieben – nüchtern KMU genannt – bis hin zu weltweit operierenden Hidden Champions mit mehreren Tausend Mitarbeitern. Demnach ist es eher die innere Größe, sprich die Haltung sowie der Erfolg, die den Mittelstand kennzeichnen – und auszeichnen!
Und im „Schwobaland“ scheint es eine besondere Spezies zu geben, die zu alledem noch reservierter mit ihren Leistungen und Erfolgen ist. Wo Sparsamkeit eine Tugend ist, Innovationen nur als Patent für Maschinen und Werkzeuge vorgesehen ist und wo Marketing Neudeutsch und Werbung maximal als Pflichtübung gesehen werden. Sagen wir es mal so: unserem Gewerbe steht man eher kritisch gegenüber.
Aber mir gefällt das und beeindruckt mich! Ehrlich! Man lässt sich eben nicht jeden Firlefanz einreden und rennt jedem neuen Schlagwort hinterher. Gerade die Sozialen Netzwerke haben sich ja in dieser Hinsicht einen recht zweifelhaften Ruf erworben – was hat also der Mittelstand da zu suchen? Kritisch sind sie, die Unternehmer. Vorsichtig. Hinterfragen. Ganz genau sogar. Gut so, denn nur so ist man gefordert, einen echten Mehrwert herzustellen. Einen klaren Erfolg aufzuzeigen. Wenn das gelingt, dann mache ich meistens eine wunderbare Erfahrung: einmal überzeugt, ist der Mittelstand mit Leidenschaft und voller Tatkraft und Zielstrebigkeit ganz bei der Sache! Macher halt.
"Unternehmer sind Menschen, die was unternehmen."
Manchmal ist es so, dass ich den Unternehmer erst einmal seine ureigene Haltung spiegeln muss. Mutig? Na klar, denn mit den immer gleichen Methoden der Gründerväter wäre er heute nie auf den Weltmarkt kommen. Veränderungsbereit? Aber sicher! 120 Jahre Familien- und Unternehmensgeschichte gehen mit dem Zeitgeschehen in Deutschland einher. Digitalisierung ist also gewissermaßen ein innovatives Werkzeug und damit zu vergleichen, dass längst kein Hammer und Amboss mehr in der Werkhalle steht. Unternehmer im Mittelstand wissen genau, was sie voranbringen kann.
Als Social Media Agentur können wir relativ gut aufzeigen, wie ein Erfolg im B2B-Bereich planbar und kalkulierbar ist. Die digitalen Kanäle geben uns eine gute Möglichkeit, mit nachvollziehbaren Zahlen den Erfolgsweg im Auge zu behalten und gezielt zu steuern / nachzusteuern. Das sind gute Argumente. Dazu noch ein ausgefeilter Plan, ehrliche Kommunikationsarbeit und ein gutes Gespür für die Zielgruppe und die Umgebung. Social Media ist ein ernsthaftes Marketing-Instrument und wie jedes Werkzeug: richtig angewandt kommt man damit in der Regel sehr gut zum Ziel!
Wir schätzen den kritischen Unternehmer aus dem Mittelstand. Und wir stellen uns der Diskussion beharrlich und selbstbewusst. Das bringt uns auf Augenhöhe. Außerdem sind wir zutiefst davon überzeugt, dass wir auch kein „Lumbagruscht“ im Gepäck haben. Hand drauf